网络直播市场火热
但直播中虚假宣传等问题时有发生
疫情期间，有不良商家通过网络直播发布违法保健食品广告
办案部门深挖线索，锁定证据
依法进行查处
2020年5月，青浦区市场监管局检查发现，某生物科技有限公司从事进口保健食品某品牌“矿物元素口服液”的销售，并开展直播宣传营销等活动。
直播过程中，该公司的法定代表人作为主播，明示上述“矿物元素口服液”产品成分“天然”；“伤口一抹上它就很快能愈合……”“结婚之后发现不孕不育，喝了三个月，奇迹出现了，怀孕了！”等表示产品含消炎、治疗不孕不育的疾病治疗功能；“疫情期间……总量在90滴到120滴之间……，才能保证我们有充足的矿物元素，让我们更加健康”等暗示为保障健康所必需的内容。
当事人的上述行为，属于发布含有安全性的断言、疾病治疗功能、保障健康所必需等内容的保健食品广告，违反了《中华人民共和国广告法》的相关规定。
法律规定保健食品广告的内容应当真实合法，不得含有虚假内容，不得涉及疾病预防、治疗功能。
当事人发布含有安全性的断言、疾病治疗功能、保障健康所必需等内容的保健食品广告的行为，违反了《中华人民共和国广告法》第十八条第一款第（一）项、第（二）项、第（三）项及市场监管总局令第21号《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》的相关规定。依据《中华人民共和国广告法》第五十八条第一款第（三）项的规定，青浦区市场监管局于2020年7月依法责令当事人立即停止发布广告，责令在相应范围内消除影响，并处罚款人民币15万元。
2021年5月25日起由国家互联网信息办公室等七部门联合发布的《网络直播营销管理办法（试行）》正式实施，明确直播间运营者、直播营销人员发布的直播内容构成商业广告的，应当履行广告发布者、广告经营者或者广告代言人的责任和义务。对网络直播营销活动，网络直播行业规范、监管等给予了更强的法律支撑和办案指导，让保健食品虚假宣传的违法行为依法受到严惩。
1．保健食品是食品，不是药物，不能代替药物治疗疾病。
2．消费者购买保健食品，应当认真核对产品信息，认准保健食品的“小蓝帽”标志和批准文号。
3. 谨防保健食品欺诈和虚假宣传，选择保健食品要做到警惕“药到病除”“专家义诊”“权威证明”“免费服务”“健康讲座”。
4．消费者如对所购买的保健食品质量安全有质疑，或发现存在虚假宣传等违法行为，请及时向当地市场监管部门举报，也可拨打投诉举报电话12315。